京東、抖音、拼多多……平臺最近在忙啥？
2021-07-30 17:30:32
引言：市場監管總局多番出手，規范電商平臺格局。一方面，“反壟斷”的推進重挫阿里的寡頭愿景，促成阿里與騰訊的世紀破冰，電商平臺之間牽手合作；另一方面，由于各家仍需吸引商家進入自家流量池，頻頻推出商家利好規則，電商現處于短暫紅利期。
1. 政策高歌猛進
對政策心存僥幸，就是在給自己挖坑。
據億邦6月《零售電商生態觀察》報告，6月1日，市場監管總局透露將規范平臺收費行為，助力個體工商戶發展；
《價格違法行為行政處罰規定（修訂征求意見稿）》公開征求意見，若平臺為排擠競爭對手或獨占市場低價傾銷、擾亂經營秩序，可處違法所得5倍以下罰款。
平臺的話語權變小，商家的自由度上升。
2. 平臺之間抱團取暖
獨占市場的道路已被封死，以往涇渭分明的各平臺機智地選擇合作。
微信小程序成為各平臺新業務試驗田：美團內測“美團小店”，阿里上線“云蛙采采”，快手上線“吃喝玩樂在快手”；微信小程序直接嵌入京東和小紅書。各大平臺會聚小程序，共享12億流量池。
3. 平臺尋求自身突破
京東：數智化社會供應鏈
京東致力于深耕一站式物流服務，貫通高度覆蓋和高度協同的倉儲網、綜合運輸網、配送網、大件網和跨境網。
6月18日，劉強東發布《致股東信》，宣布未來十年，京東將潛心打造新一代基礎設施——京東數智化社會供應鏈，利用技術和供應鏈能力幫助合作伙伴降本提效，降低先進技術的應用門檻。
抖音：爭做新品牌孵化地
6月底，抖音宣布推出“抖品牌扶持專項計劃”，目標在未來一年幫助100個新品牌在抖音銷售過億。該計劃為處于早期發展階段的新品牌提供專項權益支持，包括專屬服務、產品特權、流量扶持、投融資助力、品牌宣發資源及營銷活動曝光等。
這一舉動，旨在吸引新品牌陣營的商家和創新者入駐。
拼多多：推出群買買嘗試高端市場
拼多多面對低端市場逐漸進入瓶頸期問題，押注“群買買”，試水高端市場。
“群買買”定位類似于淘寶的天貓，聚焦品牌特賣，是一種新社交電商，但又延續了拼多多的社交裂變特色，本質是一種分銷機制。店家除了賣貨收入外，還能通過社交傳播推廣獲取傭金。
“群買買”仍處于早期推廣階段，雖然前景目前仍不好預測，但的確為商家帶來了短暫紅利期，而它更青睞的是，擁有品牌貨、精品貨的商家。
此外，微信抓緊公域私域流量合并，大淘系進軍本地生活和社區團購，平臺風云精彩紛呈。
4. 電商風向觀測
平臺大動作吹動電商風向。
（1）物流提速戰
曾經因 “慢”出名，如今追求極速。中國郵政宣布啟動全面提速，主要城市郵件次日達。物流業將由價格戰轉向提速戰場，物流自身的提速戰勢必激化電商速度戰。
（2）平臺多元化
阿里因讓商家“二選一”遭受重責，各平臺之間壁壘漸松，又因開拓新業務對商家提供多種優惠，電商選取平臺的空間更加廣闊。
（3）流量轉變到“留”量
頭部平臺和商家，都日益看重用戶沉淀的流量，如何提升用戶信任感、忠誠度、復購率顯得格外重要。從某些維度看，留存客戶已比拉新更為緊要。
無論是牽手合作，還是自求突破，平臺格局的變動都帶來了一個客觀結果：電商發展環境的寬松化。商家或可抓住機遇，趁勢加速自身的發展。
